Fitnessgeräte-Markt 2026: Kraft hat gewonnen, und die Studios kaufen wieder

Der vollständige Report · 11 Min. Lesezeit

Die Geschichte, die alle über Fitnessgeräte erzählen, geht so: erst der Pandemie-Boom, dann der Absturz. Die Großhandelsdaten sagen etwas anderes. Es gab einen Boom. Es gab keinen Absturz. Und der eigentliche Gewinner war nicht das vernetzte Bike, sondern die einfache Kurzhantel.

Krafttraining hat den Markt übernommen

Der US-Großhandelsumsatz mit Freihanteln für zu Hause stieg von 201 Mio. $ (2019) auf 561 Mio. $ (2023), ein Plus von 179 % (SFIA via Statista). Heimtrainer-Bikes haben sich mehr als verdoppelt, von 472 Mio. $ auf 1.028 Mio. $. Home-Gyms wuchsen von 221 Mio. $ auf 463 Mio. $.

Gleichzeitig fiel der Umsatz mit Crosstrainern von 904 Mio. $ auf 807 Mio. $, ein Minus von 11 %. Das Gerät, das den Heimfitnessraum der 2000er geprägt hat, schrumpft.

Das Muster ist eindeutig: Gekauft wurden Werkzeuge für Krafttraining und einfaches, intensives Cardio. Mehr von den alten Cardio-Geräten mit nur einem Zweck wollte niemand.

Das Heimsegment hat sich höher eingependelt und kühlt jetzt ab

Der gesamte US-Umsatz mit Heimfitnessgeräten erreichte 2023 ein Rekordhoch von 6,56 Mrd. $, 65 % mehr als 2019 (3,98 Mrd. $). 2020 sprang der Umsatz auf 5,59 Mrd. $, 2021 auf 6,42 Mrd. $, 2022 ging er auf 6,08 Mrd. $ zurück und erreichte dann einen neuen Höchststand. Das ist kein Absturz, sondern ein neues, höheres Grundniveau.

Die neuesten Daten zeigen allerdings die Wende. Der SFIA-Report 2026, der das Jahr 2025 abdeckt, meldet Rückgänge in Teilen des Heimsegments, aber breites Wachstum bei Studiogeräten. Der gesamte US-Großhandelsumsatz mit Sportartikeln erreichte 2025 rund 130 Mrd. $, 3,7 % mehr als im Vorjahr und 34,7 % mehr als 2020.

Die Studios kaufen wieder

Studio- und Clubgeräte hatten es in der Pandemie schwerer. Der institutionelle Großhandelsumsatz fiel 2020 um 17 %, von 1.566 Mio. $ auf 1.302 Mio. $. Bis 2023 stieg er auf ein Rekordhoch von 1.693 Mio. $, 8 % über dem Vor-Pandemie-Höchststand.

Für 2025 beschreibt SFIA dieses Wachstum als breit, getragen von anhaltenden Investitionen in Studios, Health Clubs und gewerbliche Anlagen. Zusammen gelesen: Der Heim-Boom hat die Gewohnheit aufgebaut, und die Anlagen investieren jetzt, um diese Menschen zurückzugewinnen.

Langfristig ist das Bild stabil statt explosiv. Statista Market Insights erwartet, dass der weltweite Umsatz mit Trainingsgeräten von 46,7 Mrd. $ (2024) auf 59,5 Mrd. $ (2028) steigt, also um rund 6 % pro Jahr. In den USA soll der Umsatz im gleichen Zeitraum von 5,7 Mrd. $ auf 6,8 Mrd. $ wachsen.

Was Studios und Coaches daraus mitnehmen sollten

Deine Kund:innen besitzen wahrscheinlich Gewichte. Plane damit. Hybride Programme, die das Equipment zu Hause nutzen, halten die Beziehung zwischen den Einheiten lebendig und machen dein Coaching zum Teil ihrer Woche, nicht nur deiner Trainingsfläche.

Richte deine Fläche auf Kraft aus. Die Nachfragedaten zeigen klar in eine Richtung: Racks, Bänke, Kurzhanteln und Hantelscheiben statt Reihen von Crosstrainern.

Geräte sind kein Grund mehr zu kommen. Wenn sich Kraftgeräte für zu Hause auf Rekordniveau verkaufen, reicht Zugang allein nicht. Coaching, Privatsphäre, Atmosphäre und Community schon. Deshalb ist ein privater, voll ausgestatteter Trainingsraum mit Coach ein stärkeres Angebot als eine Mitgliedschaft in einem Raum voller Maschinen.

Behalte deine Kosten im Blick. SFIA hebt Handels- und Zolldruck in der gesamten Branche hervor. Wenn neue Geräte für 2027 auf deinem Plan stehen, hol dir früh Angebote und vergleiche Kauf mit Leasing.

Ein lebender Sqwod-Intelligence-Report. Die Zahlen für 2007 bis 2023 sind SFIA-Großhandelsumsätze (Herstellerumsätze), veröffentlicht in der Statista-Studie „Fitness equipment market in the United States“. Der Trend für 2025 stammt aus der SFIA-Meldung zum Manufacturers’ Sales by Category Report 2026, die keine öffentlichen Dollarwerte für die Fitnesskategorie nennt. Großhandelsumsätze messen, was Hersteller verkaufen, nicht die Endkundenpreise. Wir aktualisieren die Zahlen, sobald neue Daten vorliegen; siehe Update-Log.